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藥企斥巨資逐鹿網上處方藥

隨著《互聯(lián)網食品藥品經營監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》的發(fā)布，網上銷售處方藥將很快成為現(xiàn)實，日前醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)電商聯(lián)盟和商業(yè)企業(yè)電商聯(lián)盟大會成立，聯(lián)合發(fā)力角逐電商市場。中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會副會長牛正乾與會表示，現(xiàn)在醫(yī)藥電商增速很快，將來互聯(lián)網銷售藥品將占市場份額的30%。2013年，藥品流通業(yè)銷售總額為1.3萬億元，如果按照2013年藥品銷售額的30%來估算，醫(yī)藥電商的銷售額還有3854億元的市場空間。盡管傳統(tǒng)醫(yī)藥行業(yè)的地位是不可撼動的，但是醫(yī)藥電商的增速很快，工業(yè)企業(yè)大舉進軍電商。天士力集團、揚子江藥業(yè)、以嶺藥業(yè)等斥巨資進入電商領域。

牛正乾表示，2011年醫(yī)藥電商發(fā)展的規(guī)模僅有4億元，到了2012年有了16.6億元，到了2013年已經有46億多元。當年政策利好，處方藥可以在網上銷售的征求意見稿已經出來，不僅商業(yè)企業(yè)看好電商，工業(yè)企業(yè)也青睞電商這塊蛋糕，以嶺藥業(yè)斥資5000萬元建立以嶺健康城，談及以嶺健康城如何贏得處方藥這塊市場，以嶺健康城電商事業(yè)部總經理邵清顯得躊躇滿志：“以嶺藥業(yè)本身有醫(yī)院，一旦處方藥可以在網上銷售的政策發(fā)布，醫(yī)院處方可以外流。而且，隨著醫(yī)改的深入，將來醫(yī)藥分開，病人看完病可以不在醫(yī)院排隊買藥，直接上傳處方在網上買。工業(yè)企業(yè)網上銷售藥品省去了很多流通環(huán)節(jié)，價格相對便宜。”

有不少人認為，醫(yī)藥分開仍然不能切斷醫(yī)生和工業(yè)企業(yè)的商業(yè)利益，康德樂大藥房副總經理夏語對于工業(yè)企業(yè)做電商有自己的認識，他認為，如果將來醫(yī)療保險能夠管辦分開，商業(yè)保險公司能夠參與到醫(yī)療保險中來，那么工業(yè)企業(yè)直接和醫(yī)院合作賣處方藥，就會切斷一些因處方藥造成的利益鏈條。“將來不管是工業(yè)企業(yè)和商業(yè)企業(yè)做電商，如果由保險公司做中介，醫(yī)生不會因為藥企的賄賂而亂開藥拿回扣，這樣工業(yè)企業(yè)電商賣處方藥也就避免了行賄嫌疑。”

綠谷（集團）有限公司副總經理杜會軍認為，現(xiàn)在政策利好醫(yī)藥行業(yè)處于黃金時期，工業(yè)企業(yè)也在通過不同的方式破局，尋找適合自己的盈利模式，以嶺藥業(yè)產品種類多，該企業(yè)發(fā)展電商有自己的優(yōu)勢。對于綠谷以后是否涉足電商，杜會軍表示，由于各個企業(yè)特點不同，將來綠谷涉足電商，不僅僅是銷售藥品，而且會更多關注大健康產品，并且挖掘服務內涵，做網上健康管理服務。

“現(xiàn)在工業(yè)企業(yè)建立健康城，做第三方服務平臺，需要協(xié)調好自己產品與其他企業(yè)產品的關系。對于同類產品，健康城是在首頁推自己廠家的產品呢，還是推其他企業(yè)的同類產品呢。另外，其他工業(yè)企業(yè)在健康城注冊，該企業(yè)會員就會暴露給做健康城的工業(yè)企業(yè)，這種競爭是否形成良性有待觀察。”北京搜藥先鋒網絡科技有限公司總經理李英利告訴北京商報記者。

2014-09-03　北京商報