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藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)(國家工商行政管理局1995年3月28日頒布) [20060525]

【頒布單位】 中華人民共和國國家工商行政管理局
　　【頒布日期】 19950328
　　【實施日期】 19950328
 
　　 為了保證藥品廣告的真實、合法、科學(xué)，制定本標(biāo)準(zhǔn)：

　　一、發(fā)布藥品廣告，應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國藥品管理法》及有關(guān)藥品監(jiān)督管理的規(guī)定，符合國家廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)制定的《藥品廣告審查辦法》規(guī)定的程序。
　　二、下列藥品不得發(fā)布廣告：
　　（一）麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品；
　�。ǘ�）治療腫瘤、愛滋病，改善和治療性功能障礙的藥品，計劃生育用藥，防疫制品；
　�。ㄈ�）《中華人民共和國藥品管理法》規(guī)定的假藥、劣藥；
　�。ㄋ模┙涠舅幤芬约皣鴦�(wù)院衛(wèi)生行政部門認(rèn)定的特殊藥品；
　　（五）未經(jīng)衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)生產(chǎn)的藥品和試生產(chǎn)的藥品；
　�。�六）衛(wèi)生行政部門明令禁止銷售、使用的藥品和醫(yī)療單位配制的制劑；
　�。ㄆ撸┏�中藥飲片外，未取得注冊商標(biāo)的藥品。
　　三、藥品廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以國務(wù)院衛(wèi)生行政部門或者省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn)，不得任意擴(kuò)大范圍。
　　四、藥品廣告中不得含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證。如“療效最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全預(yù)防”、“安全無副作用”等。
    藥品廣告不得貶低同類產(chǎn)品，不得與其他藥品進(jìn)行功效和安全性對比，不得進(jìn)行藥品使用前后的比較。
　　五、藥品廣告中不得含有“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“最先進(jìn)制法”、“藥之王”、“國家級新藥”等絕對化的語言和表示；不得含有違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示包治百病，適合所有癥狀等內(nèi)容。
　　六、藥品廣告中不得含有治愈率、有效率及獲獎的內(nèi)容。
　　七、藥品廣告中不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義、形象作證明的內(nèi)容。
　　八、藥品廣告不得使用兒童的名義和形象，不得以兒童為廣告訴求對象。
　　九、藥品廣告不得含有直接顯示疾病癥狀、病理和醫(yī)療診斷的畫面，不得令人感到已患某種疾病，不得使人誤解不使用該藥品會患某種疾病或者加重病情，不得直接或者間接慫恿任意、過量使用藥品。
　　十、藥品廣告中不得含有“無效退款”、“保險公司保險”等承諾。
　　十一、藥品廣告中不得聲稱或者暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活需要，標(biāo)明或者暗示能增強(qiáng)性功能。
　　十二、藥品商品名稱不得單獨進(jìn)行廣告宣傳。廣告宣傳需使用商品名稱的，必須同時使用藥品的通用名稱。
　　十三、國家規(guī)定應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品的廣告中，必須標(biāo)明“按醫(yī)生處方購買和使用”。
　　十四、藥品廣告審查批準(zhǔn)文號應(yīng)當(dāng)列為廣告內(nèi)容同時發(fā)布。
　　十五、違反本標(biāo)準(zhǔn)的藥品廣告，廣告經(jīng)營者不得設(shè)計、制作，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。
 
為了保證獸藥廣告的真實、合法、科學(xué)，制定本標(biāo)準(zhǔn)：
 
一、發(fā)布獸藥廣告，應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國廣告法》及國家有關(guān)獸藥管理的規(guī)定，符合國家廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)制定的《獸藥廣告審查辦法》規(guī)定的程序。
二、下列獸藥不得發(fā)布廣告：
（一）獸用麻醉藥品、精神藥品以及獸醫(yī)醫(yī)療單位配制的獸藥制劑；
（二）所含成份的種類、含量、名稱與國家標(biāo)準(zhǔn)或者地方標(biāo)準(zhǔn)不符的獸藥；
（三）臨床應(yīng)用發(fā)現(xiàn)超出規(guī)定毒副作用的獸藥；
（四）國務(wù)院農(nóng)牧行政管理部門明令禁止使用的，未取得獸藥產(chǎn)品批準(zhǔn)文號或者未取得《進(jìn)口獸藥登記許可證》的獸藥。
三、獸藥廣告中不得含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證。如“療效最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全預(yù)防”、“完全無副作用”等。
獸藥廣告不得貶低同類產(chǎn)品，不得與其他獸藥進(jìn)行功效和安全性對比。
四、獸藥廣告中不得含有“最高技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“最進(jìn)步制法”、“包治百病”等絕對化的表示。
五、獸藥廣告中不得含有治愈率、有效率及獲獎的內(nèi)容。
六、獸藥廣告中不得含有利用獸醫(yī)醫(yī)療、科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)或者專家、獸醫(yī)、用戶的名義、形象作證明的內(nèi)容。
七、獸藥廣告不得含有直接顯示疾病癥狀和病理的畫面，也不得含有“無效退款”、“保險公司保險”等承諾。
八、獸藥廣告中獸藥的使用范圍不得超出國家獸藥標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定；不得出現(xiàn)違反獸藥安全
使用規(guī)定的用語和畫面。
九、獸藥廣告批準(zhǔn)文號應(yīng)當(dāng)列為廣告內(nèi)容同時發(fā)布。
十、違反本標(biāo)準(zhǔn)的獸藥廣告，廣告經(jīng)營者不得設(shè)計、制作，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。